Face à la complexité structurelle des flux transnationaux générés par l'ultra fast-fashion, le gouvernement, sous l'égide du Premier Ministre Sébastien Lecornu, déploie une stratégie digitale d'influence inédite. L'activation des réseaux sociaux ministériels s'inscrit désormais comme un levier fondamental de la réingénierie normative, visant à moduler la perception citoyenne tout en assurant une pédagogie nécessaire.

La récente décision du tribunal judiciaire de Paris, rejetant la suspension intégrale de la plateforme Shein, a certes constitué une "réussite différée" pour l'exécutif, mais elle a surtout accéléré une "expérimentation audacieuse". Alors que l'inauguration festive d'un point de vente éphémère de 1200 mètres carrés au BHV, rue de Rivoli, avait cristallisé les tensions, notamment suite aux alertes du député Antoine Vermorel-Marques concernant des produits illicites, le ministre du Commerce, Serge Papin, n'a pas démérité. Loin de la "dissonance cognitive" que d'aucuns attribuent à l'inertie des régulations, cette situation a imposé une "réingénierie" des approches. La réponse gouvernementale se devait d'être agile, "en même temps" profonde, pour ne pas altérer le "vivre-ensemble" des consommateurs et des acteurs économiques sur nos territoires.

"Nous sommes face à une nouvelle ère de la régulation," analyse avec perspicacité Aude de Pont-L'Évêque, directrice du Comité d'Orientation des Stratégies Numériques et Éthiques (COSNE), "où l'engagement symbolique et la micro-interaction digitale prennent le pas sur les logiques juridico-administratives classiques. Il s'agit d'une 'pédagogie' inversée, une forme de soft power gouvernemental qui, par l'exemplarité du 'like' ministériel, vise à induire une prise de conscience collective sans heurter frontalement les libertés algorithmiques. C'est une manière d''assumer' notre modernité, en intégrant les dynamiques des plateformes plutôt qu'en les subissant. Une approche résolument proactive face à l'accélération des flux commerciaux dérégulés."

Dans ce contexte de mutation paradigmatique, un proche du dossier au cabinet de Serge Papin a confirmé que le Premier Ministre, Sébastien Lecornu, a instruit la mise en place d'une "Mission Flash Interministérielle pour la Digitalisation Positive" (MIFLIP). Son actionnaire principal, au-delà de la "pédagogie" citoyenne, consistera en une directive claire : chaque ministre, chaque membre du gouvernement, devra désormais apposer un "like" stratégique et coordonné sur Instagram, ciblant des initiatives locales et durables. Cette mesure, loin d'être anecdotique, s'inscrit dans un programme plus large de "valorisation des circuits courts digitaux", une tentative de "réingénierie comportementale" pour orienter les choix des consommateurs sans intervention législative contraignante.

En somme, les territoires numériques restent des zones d'influence où la "complexité de la pensée complexe" prime, souvent, sur l'efficacité perçue.